A chave para dominar a psicologia das cores no marketing é usar a cor para dar suporte à personalidade de marca já existente, em vez de ditar a persona da sua marca com base na associação de cores que você deseja escolher.
A cor é um poderoso componente visual. As marcas não só podem aplicar a psicologia das cores na diferenciação, como também podem ser usadas para atrair públicos específicos e extrair certas respostas de seus prospectos. Uma coisa a ter em mente, porém, é que a combinação certa de cores para qualquer marca só pode se tornar evidente através de testes consistentes.
Como utilizar a psicologia das cores?
O especialista em marketing de conteúdo Neil Patel sugere o uso da psicologia das cores para causar uma boa impressão na primeira vez que as pessoas entram em contato com sua marca, como em seu site.
As cores devem comunicar imediatamente o que sua marca representa, deixando uma impressão duradoura na perspectiva.
Já o especialista em link building Brian Dean também sugere a eficácia do uso de cores como um diferenciador e identificador visual.
Mas, uma das lições mais importantes da psicologia das cores é que as pessoas reagem de maneira diferente à cor com base em gênero, idade e histórico cultural.
Uma pesquisa mostrou que o azul é a cor mais popular para homens e mulheres. Então as mulheres estão particularmente inclinadas para a rosa, como os homens estão para o azul.
Grandes empresas manejaram essa informação para criar marcas poderosas. Um bom exemplo é o Victoria’s Secret. Seu tom característico de rosa não foi escolhido apenas aleatoriamente – é o favorito do público-alvo da empresa: as mulheres.
Outro exemplo é o efeito da cor vermelha. Para algumas pessoas, um simples sinal da característica cor vermelha é suficiente para deixá-las com fome ou sede, e não por acaso é a cor símbolo da Coca-Cola.
A maioria dos profissionais de marketing e publicidade provavelmente concordará que há benefícios em entender e utilizar os efeitos psicológicos das cores.
