Imagine um rótulo que oferece toda a praticidade dos rótulos adesivos e todas as possibilidades de design da impressão diretamente na garrafa. Isso é possível com as soluções de rotulagem “clear on clear”, que consiste num filme adesivo bastante fino que recebe a impressão e é aplicada sobre a embalagem, como se fosse um rótulo invisível.

Esse conceito também é chamado “no label look”.

Com os avanços tanto no desenvolvimento de novos materiais adesivos quanto nas tecnologias de impressão e aplicação de rótulos, hoje são várias as técnicas usadas por diferentes fabricantes para conquistar a atenção do consumidor nas prateleiras do supermercado, o teste definitivo para o design de embalagens.

Uma delas é a utilização de transparências, que mostram e destacam o produto, passando confiança e modernidade ao consumidor.

Em uma pesquisa realizada pela fabricante Avery Dennison, 193 participantes foram convidados a olhar para uma prateleira com uma variedade de marcas de cerveja artesanal e uma inventada pelos pesquisadores, que seria a base de comparação de rótulos. A cerveja com o design com transparências foi a que manteve a atenção do público por mais tempo, com 1.72 segundos de atenção, 20% a mais que o segundo colocado.

As soluções com transparências permitem que o designer crie uma série de soluções sofisticadas e únicas para aquela embalagem, ao demonstrar o produto dentro dela ou comunicar os valores da marca.

É um recurso muito utilizado no segmento de bebidas premium, como licores e vodcas, além de marcas de vinho que buscam um ar mais moderno e jovial. As soluções “clear on clear” são também utilizadas pelos setores de cosméticos e higiene pessoal em xampus, maquiagens e cremes.

Como funciona a solução Clear on Clear

Para passar a sensação de que não tem nenhuma etiqueta colada e garantir um ótimo acabamento é preciso duas coisas: um frontal em filme perfeitamente regular e com a menor gramatura possível, aliada a uma camada de adesivo em acrílico transparente.

Essa aplicação requer também um cuidado especial na configuração da rotuladora, para evitar qualquer tipo de bolha ou ranhuras, que estragam o visual transparente. O material mais indicado para atingir os efeitos desejados é o frontal em poliéster, embora também existam soluções semelhantes em PET e BOPP, com um custo mais acessível.

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